游戏出海步入“快车道”？浙江新政释放哪些信号？

近段时间，国家政策层面推出了一系列鼓励游戏出海、发展电竞行业的措施。4月21日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，有关部门负责人介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，特别提出：“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。”

在地方层面，浙江省动作尤为迅速。6月10日，浙江省委宣传部等17个部门联合发布《关于支持游戏出海的若干措施》，围绕产业集群建设、内容出海、平台搭建、展会支持、审批优化、法律合规、人才引进等方面，出台了20条具体举措，展示了地方政府对游戏产业“走出去”的高度重视和系统部署。

浙江的这一政策文件，可从“产业、平台、合规、人才”四个维度，理解其对游戏企业出海的多维度支持体系。

⬇️具体政策文件请查阅：

https://zcom.zj.gov.cn/art/2025/6/10/art_1229268085_2556443.html?sessionid=

文件在开篇就明确提出，要推动游戏产业的集聚和能级提升。具体来看，浙江希望依托杭州，构建环之江、良渚、大运河等区域带动辐射的游戏产业生态圈，形成“一核多点”的集聚格局。这一布局对于初创游戏公司和有出海计划的成熟企业来说，无疑提供了更强的资源集聚、政策叠加和成本优化优势。

同时，浙江强调对原创精品内容的鼓励，从3A大作到轻量级小游戏，再到鼓励与AR/VR等智能终端联动出海，展现了政府对游戏产品“内容力”与“技术力”的双重重视。此外，政策还鼓励游戏企业与本地文化产业深度融合，强化中华优秀传统文化的表达。这不仅是政治正确的文化出海，也是实用性的内容“差异化竞争”策略。

浙江明确提出要通过“全球数字贸易博览会”“中国国际动漫节”“一带一路”市场开发等方式，为游戏企业建立立体式的展会推广与海外市场通道。对企业来说，参加海外展会、拓展异地市场的高门槛和高成本一直是难题，而浙江新政从资金、资源、平台三方面入手，给予了切实的支持。

比如，企业参加国家重点展会将获得专项资金支持，参展目录动态调整，强调实效。这种灵活性，意味着政府将不断根据企业实际需求来优化服务。同时，在电竞方面，浙江鼓励在海外举办赛事、输出赛事品牌，也为国产电竞生态构建提供了落地渠道。

出海企业绕不开的一大难题，是“合规”。浙江本次政策专门设置了“完善游戏出海生态服务”章节，从审批机制、出口管理、版权维权、知识产权保护等层面全链条保障企业合法权益。

尤其值得关注的是“优化游戏产品审批流程”和“探索出口管理制度创新”两个条款。前者通过提升线上审批效率、属地服务优化，帮助企业快速完成内容审读、版本申报；后者则结合浙江自贸区和数字贸易试点的先发优势，推动数据跨境流动、跨境结算便利化等制度突破。

同时，政策强调提升企业的国际版权风险应对能力，提供涉外法律援助，推进“出海前”知识产权侵权风险排查，帮助企业规避日益复杂的国际法律环境风险。这一配套服务体系的完善，将大幅提升中小游戏公司“走出去”的信心和能力。

游戏产业本质上是创意和技术高度结合的产业。浙江此次政策在人才保障方面也体现出系统性支持思路。

一方面是“引进”，如对外籍高层次游戏人才、随行家属提供入出境和居留便利；另一方面是“培养”，重点高校被鼓励开设“外语+网游”“翻译+游戏传播”等复合专业。同时，浙江还推进产业学院建设，鼓励游戏企业与高校合作，形成从教育端到产业端的闭环人才培养机制。

此外，资金扶持方面，政策提出加大对游戏出海的专项财政投入，鼓励地方出台配套政策，并推动金融机构为游戏企业提供包括信保、融资、结算在内的“全链条服务”。

对企业而言，浙江这一政策不是“喊口号”，而是实实在在的“行动指南”。企业应聚焦以下几个关键落点：

1️⃣ 明确自身定位：是否具备原创内容、技术能力或本地文化表达优势，明确自己的“出海标签”；

2️⃣ 紧盯政策红利区：例如杭州、宁波、绍兴等地将成为政策实施的重点区域，资源汇聚明显；

3️⃣ 加强合规能力建设：积极参与知识产权自检，申请海外专利商标，借助政策提供的法律服务；

4️⃣ 强化与展会及平台合作：通过参加重点展会、开拓直播营销等方式，提升产品全球曝光度；

5️⃣ 主动对接高校资源：提前布局人才储备，尤其是在游戏本地化、跨文化传播等环节深耕；

6️⃣ 利用融资与保险政策降低风险：结合省内外金融支持政策，为企业出海保驾护航。

浙江此次出台的《若干措施》，不仅是对游戏出海的支持，更是对数字文化产业全球化布局的系统性设计。从产业集聚到技术研发、从内容培育到法律合规，从资金扶持到人才保障，这20条措施构建起了一个立体、长效、可持续的支持体系。

对于有出海意愿的游戏企业来说，现在正是“借势而为”的最佳窗口。未来几年，随着政策落地推进、生态逐步完善，出海将不再是少数头部企业的专利，而将成为更多中小企业实现增长突围的新赛道。

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