11月正能量大事记｜应急救灾见证城市温暖底色，赛事联动引爆全民参与热度

1个月前 (02-04) 阅读数 106 #综合

11月，政务微博紧密围绕社会热点、节日节点，充分发挥平台聚合与协同作用，在应急救灾、体育赛事、安全科普等多场景深度联动，持续强化政务新媒体的传播力、引导力、服务力。

面对香港大埔火灾，微博迅速启动社会化应急救灾协作网络，联动多部门、多地域矩阵高频发布救援进展，协同公益机构及企业、明星名人等开展物资援助与善款募集，有力彰显“一方有难、八方支援”的社会合力与家国温情。

第十五届全运会、苏超决赛等体育赛事相继收官，政务微博以赛事为纽带，深度融合地域文化与城市形象，通过话题共建、矩阵联动、趣味互动等方式，成功推动“大湾鸡”吉祥物、苏超区域IP破圈传播，赋能“体育+文旅”融合发展，激发全民参与热情。

伴随“双十一”节点，微博联合@国资小新发起第五季#最硬核的国货购物车# 活动，创新融合非遗技艺与大国重器，联动品牌高管、智库专家开展跨界对话，推动国货品牌与硬核科技以更可感、可亲的方式进入公众视野，提升“中国智造”的传播声量与文化自信。

此外，全国消防宣传月、气象短视频创作观摩等活动，通过政务矩阵协同、专家解读、趣味科普等形式，有效提升公众安全意识和科学素养，进一步巩固了政务微博在公共服务与知识普及中不可或缺的桥梁作用。

（一）聚焦社会关注热点，政务微博聚力引领显作为

1、政务矩阵助推全运盛事，湾区活力点燃全民围观热潮

11月第十五届全国运动会圆满举行，全运健儿展现强劲实力，赛出体育精神，为家乡争光添彩。微博携手@广东发布共同发起了#全运跃动大湾区# 系列话题活动，邀请香港澳门及各地政务官微共同参与，联动@微博智搜全程关注并记录全运精彩动人瞬间。相关话题累计阅读量突破1.2亿，#浙就是包游区的实力# #十五运粤语战歌粤唱粤燃# 等10个话题上榜热搜。

（1）聚焦赛事高光，共同为全运健儿加油

全运会开幕以来，全国各地运动员们在赛场上奋勇拼搏，全国政务官微积极跟进，共同见证健儿们的高光时刻。@河北发布发起#河北老将巩立姣实现全运会五连冠#话题，见证实力老将超越自我；@浙江文旅发起#浙就是包游区的实力#话题，庆祝浙江队奋勇夺金；@新疆发布发起#新疆摔跤队一天狂揽5枚全运奖牌#话题，点赞新疆健儿拼搏风采；@广东发布发起#广东男篮十五运夺冠#话题，为男篮运动员们在线喝彩……

（2）吉祥物“大湾鸡”成顶流，萌翻网友在线刷屏

以中华白海豚为原型的官方吉祥物“喜洋洋”“乐融融”因粉白配色和圆润造型酷似粤菜“白切鸡”“豉油鸡”被网友调侃为“大湾鸡”，出圈走红。政务官微主动互动，纷纷在线“玩梗”：@共青团中央晒出“大湾鸡”赛场可爱瞬间，直言#被大湾鸡萌到简直易如反掌#；@生态环境部点赞“大湾鸡”让环保低碳理念可感可知；@广东发布调侃#十五运吉祥物成显眼包#，分享“大湾鸡”设计幕后故事，带动广大网友在感受吉祥物可爱魅力的同时，了解其背后的设计思路和生态环保概念，其中#被大湾鸡萌到简直易如反掌# 话题登上热搜实时。

（3）多行业参与，铸就全运中的中坚力量

不同的赛场，同样的拼搏。各行业政务官微协同参与，共同铸就“全运时间”的每一分精彩。 @中国妇女报聚焦#十五运她力量#，记录女运动员们的荣耀时刻；@国资小新携手@中国船舶、@中国华能等“国资天团”秀出黑科技，为赛事保驾护航；@中国气象局、@中国消防场外保障不离线，守护盛会精彩，助力赛事顺畅；@浙江文旅、@活力广东、@香港旅游发展局等文旅官微分享跟着全运去旅行攻略，帮广大网友在线解锁新地图；更有@微博智搜带网友高效追赛，玩转全运，铭刻下我们的全运记忆！

2、政务微博多维助力苏超圆满收官，引爆区域IP跨界传播新范式

11月1日，苏超决赛在南京打响，泰州队黑马逆袭，战胜南通队夺冠。微博结合苏超决赛热点，联合@南京发布发起#江苏13太保友谊1314# 话题活动，联动江苏20+政务官微、知政观察团、文旅专家、体育博主共同传播，多个话题上榜热搜，将赛事从体育圈层推向全民热议，实现现象级破圈。

（1）#江苏13太保友谊1314#：多地联动共贺苏超收官

冠军只有一位，但苏超的胜利永远属于十三座城共筑的“江苏”。微博联合@南京发布发起#江苏13太保友谊1314# 话题活动，邀请@南通发布 @泰州发布等江苏各地政务官微共同祝贺苏超收官，联动知政观察团、文旅专家、体育博主协同传播。期间，#泰州夺冠大礼包#、#苏超结束了但江苏才刚刚开始# 多个话题上榜热搜。

（2）以政务微博为枢纽，撬动全民关注的区域IP传播新生态

苏超赛事期间，相关话题频频登上热搜，累计上榜微博热搜700余次，90 亿+阅读量持续刷屏，充分展现出赛事的高关注度与全民参与热情。@微博政务联合@微热点研究院推出#苏超城市微博热度榜#，联动@头条新闻共创#苏超收官谁是微博顶流# 话题，与网友一同回顾江苏各地政务微博及区域矩阵分享的高光时刻及名场面，看谁是最“火”的苏超传播担当。

“苏超”从一项区域性体育赛事破圈成为席卷全国的现象级全民狂欢，树立了政务新媒体赋能区域IP的标杆案例。其成功的核心在于构建了“政务引导、媒体放大、用户共创”的微博传播生态。尽管“苏超”的成功路径难以被完全复制，但它依托地域特色，打造区域IP的核心思路，为全国提供了宝贵的范本。

3、在微博关注气候变化，传递中国绿色声音

第30届联合国气候变化大会（COP30）于2025年11月10日-21日在巴西贝伦举办。为助力大会传播，讲好中国故事，在@生态环境部指导下，微博围绕联合国气候变化大会（COP30），链接政务、媒体、公益组织、企业、专家学者及跨领域大V，聚焦“全球气候治理与中国行动”展开深度传播。第30届联合国气候变化大会（COP30）于2025年11月10日-21日在巴西贝伦举办。

期间，#COP30#、#中方通过气候大会发出强烈信号#、#中国电动车领跑COP30 #等22个话题登上微博热搜榜，总阅读量突破5.8亿，讨论博文达625万条。@生态环境部、@中国气象局、@央视新闻、@新浪财经、@阿拉善SEE公益机构、@比亚迪汽车、@巴松狼王、@公众环境马军等多主体、机构、KOL积极参与，形成了全民关注气候行动的舆论热潮，有效向国际社会传递了中国在绿色发展领域的智慧、行动与担当，提升了国家形象。

4、香港大埔火灾，政务微博快速吹响集结号

2025年11月26日，香港新界大埔屋邨宏福苑多栋住宅楼发生火灾。灾情发生后，消防、警察、住房、医疗多部门及公益机构快速响应。微博联动@应急管理部等多家部委和@李家超 @香港警察@香港民政及青年事務局等香港政务矩阵实时发布救援进展、调查情况、救灾援助等近百条相关内容，设置#香港消防员仰头忍泪令人动容# #用一首真的英雄致敬香港消防员# 等10+个话题，联动多位大V、公益官微及香港当地政务官微协同传播，回应广大网友关切，相关话题阅读量3000万+。

（1）政务微博高频发声，及时通报救援调查进展

火灾发生后，@中国政府网、@应急管理部等部委迅速传达习近平主席要求全力以赴扑灭火灾重要指示、国务院安委会部署开展高层建筑重大火灾风险隐患排查整治行动等博文，@李家超、@麥美娟Alice、@香港警察、@香港特區政府運輸及物流局等香港政务微博矩阵持续发布灾情调查情况及救援善后工作进展。

（2）政务公益迅速联动，同心驰援彰显八方真情

灾区的一举一动牵动着全国人民的心，政务官微纷纷行动，携手为香港大埔火灾救援注入力量。@中国红十字会总会向香港红十字会捐赠200万元人民币，用于火灾应急救援和人道救助，并根据救灾需要提供后续支持；@国资小新发布多家中央企业援助香港救灾情况；@广东发布根据香港特区政府提出的需求，迅速调集有关救援装备和医疗物资及耗材，分别于11月27日晚上和28日上午交付香港方面。

与此同时，微博公益平台开通“驰援香港大埔火灾”捐赠通道，为受灾同胞募集紧急救助资金。11月27日，@中国社会福利基金会、@重庆蓝天救援队分别上线“守望相助驰援香江”“守望香江重建希望”2个救灾项目。同时，@浙江省妇女儿童基金会、@缘梦公益基金会相继上线救灾项目，持续扩大援助范围。此后，爱心如潮涌来，@栩你渝生-甜玉米乐园、@杨幂官方粉丝团等626个爱心团体发起“一起捐”，#栩你渝生后援会捐款超200万元# 等多个话题登上热搜榜单。周深、赵雅芝、林俊杰等近150位内地、港澳台、国际明星向香港火灾受灾群众进行捐赠，@农夫山泉、@比亚迪、@安踏等60+日化鞋服、汽车、互联网等领域的爱心企业在微博发布捐款捐物公示信息。截止12月4日，累计超44万人次爱心捐赠超645万元。一方有难，八方支援，各地与香港同胞守望相助，共克时艰!

（3）海内外同心致哀，凝聚敬意致敬英雄

11月29日至12月1日，香港特区政府悼念大埔宏福苑火灾罹难者，于全港18区设置吊唁处，以表达对罹难者的深切悼念。@香港特别行政区保安局及局长@鄧炳強先后发博，深切悼念火灾罹难者与殉职消防员，并向全力救援的纪律部队致谢；@澳门特区发布、@法国驻华大使馆、@欧盟在中国等社会各界亦纷纷致以慰问和哀悼。此外，围绕消防人员救援现场情况，@共青团中央设置#香港消防员仰头忍泪令人动容# 话题，@广东发布发布粤语视频设置#用一首真的英雄致敬香港消防员# 话题，多位大V、公益机构及香港当地政务官微协同传播，话题登上热搜实时，带动广大网友致敬所有逆行的英雄。

为方便网友及时了解灾情信息，微博针对官微通报、救援捐助等进展制作时间轴海报，进行二次传播，让更多网友感受政务微博及公益机构在应急救灾工作中的价值和担当。

（二）立足行业特色，跨域联动构建正能量传播场景

1、#最硬核的国货购物车#：以社交传播赋能科技创新

2025年双十一，微博、@国资小新联合发起#最硬核的国货购物车# 第五季主题活动。自11月7日起，开设“国宝文物”“非遗技艺”“全国好物”“品牌企业”“大国重器”五大主题专场，特邀百余家政媒官微、品牌企业、社会名人、网络大V跨界集结深度参与，全方位展现中华好物的深厚底蕴与强劲实力。此外，本届活动以“跨界融合、智能互动、生态共建、价值沉淀”为核心引擎，特别联合@微博非遗、@微博智搜、@微博音频开设多赛道亮点运营。活动期间，主话题阅读量破8亿，多个衍生话题登陆微博热搜、实时热搜，让大国重器与国货精品以更可感、可亲、可参与的方式，驶入亿万国民的“购物车”。

（1）千年非遗对话大国重器，文化自信锻造中国智造新表达

当冰冷的钢铁工程遇上千年的匠心技艺，今年这辆“最硬核的国货购物车”依托#焕新非遗计划# IP，特邀央企与非遗传承人结对，开启#当大国重器遇上匠心非遗# 的文化盛宴。蜀绣绢上，@冯桂英非物质文化遗产传承人以丝线勾勒@东方电气 26兆瓦级海上风电机组的巍峨身姿；黄泥指尖，@郝氏泥塑传人郝军复刻@国网江苏电力 1000千伏特高压苏通GIL管廊，让钢铁走廊焕发文明的温度；皮影戏里，@覃藓惠皮影传承用光影演绎@中国安能_水电铁军应急动力舟桥架通险境的震撼瞬间...相关非遗复刻作品一经发布立即引发广泛关注，@共青团中央、@文旅之声等部委纷纷助力传播，话题快速登上微博实时热搜榜。

（2）微博智搜解锁硬核科普，让大国重器“秒懂”又“好懂”

为打破公众对大国重器的认知壁垒，今年活动特别联合@微博智搜推出#用智搜读懂大国重器# 科普专场，邀请网友通过关键词搜索快速了解专业知识，以“科技赋能科普”的方式，让硬核知识变得通俗易懂。10日-12日，活动特邀@国家电网、@中国船舶等央国企，@公民徐侠客等多领域大V持续科普分享，引发上万网友、粉丝关注参与。话题#用智搜读懂大国重器# 登上热搜榜15位，成功实现“专业内容通俗化、参与互动趣味化”的传播突破，让硬核科技轻松走进大众视野。

（3）品牌高管加盟“带货”，#聊点正事儿# 栏目揭秘

此外，活动携手@微博蓝朋友邀请北京汽车股份有限公司董事长 @我是王昊、海尔集团副总裁 @海尔展波等10余位企业高管亲自“带货”，以品牌掌舵人的视角，分享自家产品的技术突破、研发故事与匠心细节。同时，#最硬核的国货购物车# 联动#聊点正事儿# 推出双十一专属音频策划，特邀国务院国资委新闻中心@国资小新新媒体处副处长张灏然、微博政务运营总经理李峥嵘，围绕《最硬核的国货购物车：国家队如何玩转政务 IP》展开深度对谈。节目以音频为核心载体，从创意孵化、话题运营到破圈传播，层层拆解政务IP的成长逻辑，输出可复制、可落地的宝贵经验。